品牌体验趋势 2018-2

行业分享 | 05.21.2018 | 浏览


2. 品牌视觉进阶

视觉的表现形式一直是最直观的品牌印记，品牌众生的时代，视觉需要有最高效的传达力。品牌设计师必须要清楚主流的表现形式，因为品牌识别系统与时俱进是企业先进的表现。通过对主流的品牌设计案例表现形式的深入专研，我们将品牌视觉进阶分为三大方向。分别为大胆绚丽、字母极简运用、重质感。这些表现形式除了众所周知的大品牌在使用，很多优秀的创业团队也在往这些方向创新。下面给大家分享一些以亚洲和欧美为主的设计案例。当然，设计趋势只是为了让我们了解大环境的设计走向，不意味着必须做趋势的设计。因为用户对表现形式的感知是相对主观的，简约独特的品牌设计更能留下深刻的印象。品牌的表现形式更多是考虑自身产品去定制最合适的品牌设定，而不是单纯追随趋势。
大胆绚丽

关键词：鲜艳 / 强对比 / 渐变 / 粗体大字

扁平化设计已不是主流。随着AI和科技的普及，越来越多的品牌运用冲击力强的渐变和对比色。同时大胆的视觉表现形式已经被各个领域广泛运用，其设计特征是鲜艳、强对比、渐变的颜色，配合粗大的字体，还有大面积的几何图形。此表现形式有利于品牌凸显品牌个性，同时更符合年轻、时尚的调性。

突出案例：

整体品牌形象以及服装设计大胆采用红色、黑色、黄色等多样色彩，融合现代运动潮流，潮流的设计与夸张的色彩大大冲击了观者的视觉细胞，让人印象深刻。

整体活动视觉设计运用鲜艳的红与蓝色彩搭配，并把文字造型与渐变手法相结合，构筑出城市俯瞰的视角，非常夺人眼球。整体的主视觉设计极具流动性，设计加入流动、漂浮的动态，呈现出宁波这座沿海城市的视觉意象，同时表现出城市呼吸、流动、生生不息的氛围。
装置艺术展运用神秘的深蓝与红色互相搭配，大量采用灯光效果烘托出多维度的、多形态的神秘空间，冲击观者的眼球，大面积的深蓝色与真实人物搭配，将实幻形态在此进行展现，让观者感受到了强烈的立体感。
整体视觉形象非常明快鲜艳，大胆运用了很多绿、橙、紫、红、蓝等各种色彩，色彩繁多却不凌乱，频繁运用同类色、对比色、渐变色彩，层次丰富多变，极大的提高了品牌的视觉效果。
展览设计在深色的背景之下，采用两个经典配色“sub green”和“turbo red”分别代表两个时代，红绿对比色彩的灯光逐渐互相转变，极富流动性，代表了从过去到现在的时间流逝。既兼顾视觉品味又传达了意象内涵。
品牌视觉设计采用较多荧光色彩的搭配，主色调以蓝、红为主，将蓝红的色彩搭配运用在不同的图形表达中，进而形成了许多不一样的蓝红色彩，统一的色彩大大提升了观者的记忆点。
一系列视觉设计采用两种色彩（蓝、红），辅以多变的图形设计，将蓝与红进行了多维度的切割与组合，进而形成了新鲜、活力十足的视觉感受。
字母极简运用

关键词：粗体大字 / 单色 / 留白

极简化一直是设计永不褪色的精髓。在这信息量繁杂的时代，需要极简化的设计高效传达给用户。大字号，粗字体，留白，减少颜色等手段越来越多地在品牌设计中体现。近年来，出现大量以字母为主图形的品牌设计。其设计的特征是由单色、粗大的独特字体组成品牌识别，好处在于给用户最直接的品牌印象，能快速记住品牌名字，其实用性高和适应性极强。同时粗大的字体有现代感，近年来各大品牌字都在往粗体极简去进化。

突出案例：

不同字体都有自己独特的风格属性，将带有东方笔韵的手写体和西方无衬线体并排在一起时，左边的手写体透着旧时代的印记，右边的标准字体又具有明显的现代感，两者结合对比既能传达出特定的东方韵味又能体现出现代化与未来的科技感，表达了传统与创新共存的独特魅力。
粗体简洁的字母标志越来越受欢迎，它具有极高的识别性，简单的字母给人留下了现代、纯粹、酷的感受，线条与字母的结合避免了呆板的视觉呈现，同时也极大的提高了标识的运用效果，延伸性更强。
粗体的中英文搭配使得标志的轮廓方正有力，撞色的运用让整个品牌张力十足，在物料上的运用效果也同样出彩。
方框与字母的组合运用越来越多见了，它干净利落又耐看，在不同的应用场景上具有极佳的表现性，是极简主义的代表之一。
让标志回归信息的本质，品牌色选择了低饱和度的色彩，对比度的突出和文字编辑的风格均让人有一种回归报纸的复古感。
黑粗的字体传达出精准的品牌信息，简单不加于任何修饰，此刻没有什么比醒目更为重要了。
粗大的文字更具侵略感，具有流线型的字体提醒人们这是一个年轻时尚的运动品牌，大黑字体在物料上的运用也显得格外的年轻时尚。
重质感

关键词：金属 / 立体 / 空间 / 渐变

随着C4D的流行，重质感立体的表现形式在设计中运用越来越广泛。其空间感的布局拓展了画面深度，同时物体纯色系的渲染方式又强化了画面的平面感，质感主体配合三维的画面让用户留下深刻印象。其特征是偏金属和立体感的表现形式。视觉感华丽而真实，让品牌感知更加生动强烈。

突出案例：

通过色彩和微妙的材质组织了一个独特的光影世界，这种通过微妙质感组织空间感的手法是平面构成的一种进阶。
    
极致的金属质感和代表FM的声音波纹，结合平面原理的质感加成，这种手法使得精致复古的音浪呼之欲出，而又润物细无声。
这个奖项封面的设计通过金色粉末质感营造了获奖的荣誉感，质感的结合可以快速而直观的表达氛围。
品牌在空间上的延伸，赋予真实世界的材质，使得更具真实感和视觉冲击力。
通透干净的气泡材质反映了周围环境的空灵感，有一种独特的炫彩光感，简约而不简单。
日常事物穿上金色的衣服，极致的金属材质异化与平面元素搭建的空间结合，模拟出来的真实感极具视觉冲击力。
3. 运营传达 & 体验创新

当品牌获得灵感的途径不断增长，品牌精神传递给大众的距离被无限拉近， 每一个接触点都是打造品牌的机缘。品牌当下以及未来都将以不同形式、不同面貌出现，能即时与消费者进行双向沟通，来预测消费者在实际情况下更真实的喜好。未来，当我们通过设计推动人类体验时，需要更加周全地考虑人类的体验。

品牌间的合作与交流 

品牌间的运营合作不再局限于同一个行业或同一领域里，这其实是整体思维立体、开放的一种体现。寻找有新鲜感、有反差的品牌共同合作。吸引不同领域的用户关注，同时也探索更宽广的可能性。
品牌也关注塑造自己的“性格”，过去很多品牌对于各种恶搞、鬼畜内容相当头痛。对于这类病毒式传播的恶搞，也被认为挑衅意味明显。现在却有越来越多的品牌愿意接受并自己参与主导编制这些内容，与其说是先锋，不如说是对市场变化的迅速反馈。打破品牌的边界。相较过去的“严谨”，展现品牌文化变得更自由。

突出案例：

就像COS X HAY这个不同领域合作的经典案例，家居和服装品牌气质接近。还有类似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart这些品牌合作，吸引大量的用户关注，也给各自家的“死忠粉”带来新的惊喜。
对亚文化与新型传播的理解使得一贯高端大气GUCC开始新的尝试， 既然那么多人恶搞GUCCI，为何不化敌为友将这股势力利用起来呢？愿意作出新尝试的还有Supreme X Metro 的合作，Fashion与Metro的结合既亲民又时髦，同时也树立了打破边界的业界典范。Line X Noodle的合作就更软萌了，直接把可爱送进胃里。
品牌不断建立新接触点用来与用户沟通，正如人们已经剥去对McDonald's的刻板印象。开始尝试出一些衣帽服饰的周边，以轻松诙谐的幽默方式全方位展示自己，希望更贴近年轻人。食物与服装的跨界合作还有Pepsi X FILA，虽然领域不同，运用同类品牌色却是一致的，合作毫无违和感。
情感共享设计 

人工智能设计是未来品牌向科技深入的一个主要趋势。随着视觉展现、运动方式的多样化，以及纹理质感在体验方面的突破，兴起了一些独特的交互元素。尤其在响应设计方面有一些特定的设计特征。

突出案例：

在人工智能辅助设备中圆形被广泛使用，因为它不仅仅是一个通信方向，而且是软件和用户之间的双向沟通。圆形表示圆融多面、循环的交互，实时交汇。可以有梯度的表达情感、可变性和流动性。与一条线和三角形矩形不同，圆形没表示时间，顺序，差距。2016年的电影《降临》内也出现这样的概念。
立体波动多用来表示音量。与传统的二维波动最显著的差异是三维空间的波动拥有深度，因此它更能有效表达多种功能。立体波动最基础的使用场景：一是按键声音提示，二是通过屏幕上声波的变化来显示它听到你的声音， 其余则是依靠你的想象力。这种简单的元素，可以被重新定义在较小的空间中。因为它隐喻无限流动性，是语音检测的一个很好的交互体现。
机器人的情感传达也有了新的变化。在过去，探索人工智能设备辅助和服务的这些日子里，硬件和软件都是用人们非常熟悉的生活环境、外观、性格、表情动画来模拟。其实是印证了“恐怖谷理论”，这是一个关于人类对机器人和非人类物体感觉的假设。“恐怖谷”一词用以形容人类对跟他们相似到一定程度的机器人的排斥反应。过度的模拟人类反而会让人们产生反感的人工智能情绪。为了更接近用户，设备的特点不应该是模拟真人，而是现实机器的个性化。
最近AI相关的机器中，借用可爱的动物的外形和表情，或者是完全没有情绪特色的简单外形。这样就能让AI与日常生活可以很好地协调起来。
贴近生活的体验

随着科技的进步，品牌的体验已经从平面的、视觉化的逐步转向多维度的体验环绕在我们身边，以越来越成熟的姿态融入我们的生活中的任何场景。这种全面的自助式生活，帮我们代替重复的劳动力。自助式的生活方式，让我们的生活更加便捷高效。越来越多的品牌将前沿技术更快的融入人们的生活中，并开始在尝试 AR 技术，目的是让用户在家里就能实现数字化生活方式。在品牌建设的过程中，这是可以提倡一种新的生活方式，也是传达品牌理念的有效方式。

突出案例：

Amazon Go一类的无人超市，帮我们代替重复的劳动力。
Google的语音助理深入到生活的每一个场景，除了熟知的智能音响以外还有水龙头、咖啡机等等，都已加入语音助理的阵营。
自助式的生活方式，让我们的生活更加便捷高效。
本文核心为大家分享品牌设计趋势中形象策略、视觉进阶、运营传达三大维度的突出案例。希望这份品牌设计趋势专研对大家在品牌设计上有启发和帮助。

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