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苏州LOGO设计|企业logo设计要遵循的7个原则

原创观点 | 05.09.2022 | 浏览


在品牌设计的过程中,很多人都认为logo设计的评判标准都是感性的,没有一个固定的标准,也不知道什么样的LOGO是优秀的,企业在委托设计公司做LOGO时也没有办法判定这个LOGO好不好,导致很多时候大家都是拍脑门,或者是投票来选定设计方案,但是在专业的设计圈里其实是有一套评判标准的。

这个标准就是品牌设计殿堂级人物保罗·兰德在测定苹果公司在1986年设计的方案时提出的优秀标志评判的七大原则。


标志的主要作用是识别,简洁是手段。起作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。


LOGO设计原则1:独特性

所谓独特性是指LOGO能够在众多的标志中脱颖而出,具有与众不同的视觉效应。尤其是在同行业并列的场景中要做到与众不同。否则就会在客户心智中建立一种模糊的,无法直接关联到企业的混乱印象。

这里要提到孤立效应,又称为新奇效应,就是相对于普通事务,人们记住新奇、有特色的事务的概率往往更高。

所以,我们在判定LOGO时首先要判定其是否具有独特性,能不能与竞品拉开差异。比如奥迪、宝马、奔驰、GAP他们的标志都具有极强的独特性。


LOGO设计原则2:辨识度

辨识度是LOGO设计中具有很高优先权的评判标准,当LOGO设计完之后,需要将自己换位成非关联人的角色来看这个LOGO在传达什么,其传达的内容与我们希望传达的内容是否一致。其次测试标志在不同的复杂场景中(展会、网站、画册、户外广告牌等)是否同样具有识别度。这个识别度主要体现在图形标、字体、字重、组合方式、辅助图形等多个方面。

我们说好的LOGO是抓住品牌的本质,然后将其转化成人人都能识别的元素进行创意设计。企业的LOGO好不好一定要判定是否具有识别度。


LOGO设计原则3:延展性

在品牌设计上,我们说“三分设计,七分延展”。有些时候我们看一个logo以及视觉符号的时候,独立看很好,但是用到不同的场景中就很难受,这就是我们说的“LOGO不好用”,就是他的延展性太差。

所以我们在做标志的时候需要测试不同的使用场景,测试其延展性是否全面。


LOGO设计原则4:记忆度

当我们需要购买一个产品或服务时,我们首先就是在大脑中检索有哪些品牌能够满足我的需求,然后才会进行更深的对比,最终做出购买决策。那么,LOGO的记忆度其实就是我们在向客户传播信息时能不能在客户心智中建立品牌印记,当客户产生需求时,能否将品牌列入他的选择清单中。

比如我们需要购买手机时,大脑自然而然的会跳出几个品牌:苹果、华为、小米、OPPO、vivo等等,这些品牌的LOGO都具有很强的记忆度,能够在消费者心智中建立非常强的品牌印记。


解决记忆度的关键在于需要在LOGO设计中植入记忆点,这种记忆点最好是人们熟知的,已经存在人们的认知中。因为,人总是会记住熟悉的事务,对于全新的事务会随着时间逐渐忘记。

所以,我们在做品牌设计时一直强调要植入“文化母体”、“超级符号”、“识别符号”等等,这都是为了让品牌LOGO更具有记忆度。


LOGO设计原则5:普适性

这里强调的普适性是指LOGO在传播的过程中不会被消费者反感,或者在客户理解过程中不会产生歧义。这里就要关注品牌的目标受众群体的文化中存在哪些特殊的认知和禁忌。

比如在有些地区大家都会反感某些数字;在某些族群中大家会崇拜某些动物而不能乱用等,这些特殊的象征意义是需要在LOGO设计中避开的。


LOGO设计原则6:前瞻性

我比较喜欢国内某营销公司老板说的一句话“管用100年”,品牌标志是伴随企业发展始终的,很多时候企业升级LOGO都是因为其不能够匹配当下或者未来的战略布局。

所以,我们在设计和评判LOGO时要充分考虑前瞻性,这种前瞻性需要在设计和评判过程中具有很强的市场洞察力,在行业判断上要能够看到至少未来十年的行业趋势;在设计手法上不能追逐潮流,因为潮流很快就会过时。判断标准就是能不能“管用100年”。


LOGO设计原则7:简洁性

简洁并不是简单,简洁是保留品牌标注独特性的同时去掉一切不必要的多余元素。就想说话一样,不要兜圈子,要在直截了当的阐述中体现你的独特性。

我们可以从肯德基、百事、星巴克等等一些大牌的LOGO中发现,大家都在持续的简化品牌LOGO中多余的元素,让其看起来更加的简洁。越是简洁,越容易被客户记住,越能产生强大的品牌印记。

当然,在简洁的过程中必须要抓住品牌本质性的、根本性的、具有强识别的元素,不能为了简洁而简洁。也要充分考虑后期的商标注册的通过率。

作为企业,你家的LOGO是否满足了以上这些原则?作为品牌设计师,你在设计的过程中是否深入的考虑过以上几个原则呢?


文中用图为熏墨堂操盘设计案例,仅供参考。

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